原标题：为了拿下好票房 电影宣传都很拼
昨日下午，导演征长张和主演黄灿灿来到西南大学路演，为电影《爱情麻辣烫之情定终生》宣传造势，这已是西南大学在3个月里迎来的第三次电影校园宣传活动了。在很多人的印象中，电影宣传好像就是明星出来接受采访，再到影院做一些落地活动就行，但是放在现在，恐怕这些招数已经不够用了。就像导演征长张说的，“今年全国拍了1000多部电影”，怎样让观众知道和看到变得非常重要，宣传方式因而也显得格外重要。
大腕拼 好莱坞巨星来华造势
以前只能在大银幕上看到的好莱坞巨星们，如今越来越多的来到中国宣传电影：从饰演“金刚狼”的休·杰克曼、扮演“X战警”的彼特·丁拉基、出演“蜘蛛侠”的安德鲁·加菲尔德，到11月中旬才来北京的“大表姐”詹妮弗·劳伦斯，再到这几天正在中国宣传电影《火星救援》的知名导演雷德利·斯科特、著名演员马特·达蒙、塞巴斯蒂安·斯坦等。
好莱坞巨星们在中国的表现也赢得了影迷们的心，他们对待影迷们的态度也获得一致好评。
正如雷德利·斯科特在接受采访时所说：“中国是一个美丽且重要的国家，中国的电影市场发展非常快，我希望能在中国拍更多的电影。”数据显示，仅今年上半年，10部好莱坞电影就贡献了73.56亿元的票房，而2014年全年，内地最火的10部好莱坞电影，总票房也不过74.58亿元。而《速度与激情7》的中国票房3.9亿美元，更是首次单片超越美国本土票房，高出4000万美元。
片方拼 多部电影进高校宣传
面对竞争日益激烈的电影市场，单一的宣传方式显然不够，很多片方把目标瞄准了大学生。以重庆为例，最近2个月，就有《港囧》、《山河故人》、《胜者为王》、《我的少女时代》等多部电影走进西南大学、重庆大学、四川外语学院等高校做宣传。
参与了《悬战》、《西游记之大闹天宫》、《爱情麻辣烫》等电影发行的北京安石英纳营销宣传总监高少鹏分析：“现在大学生在观影群体中的比例越来越大，同时大学生们更愿意拍照发微博、微信，这种传播效果也会更好。”而另一位负责过多部电影宣传的业内人士则说：“大学校园场地更大、观众更热情，大学生们的参与度也很高，不怕出现冷场的情况。”
但高少鹏认为，并不是所有电影都适合到电影院进行宣传，“这还是要从电影的定位考虑。”
粉丝拼 自来水改变电影命运
自来水（免费水军）的概念最早出现在电影《战狼》宣传时，而到国产动画电影《西游记之大圣归来》时，自来水已经成为了这部电影粉丝的昵称，可以说自来水是《大圣归来》票房大卖的原因之一。
而到了电影《夏洛特烦恼》，自来水再一次展示了强大的实力。《夏洛特烦恼》上映初期，排片仅占12%，经过自来水们在自媒体上的口碑称赞，再加上多位大V在微博上的传播，从上映第三天起，《夏洛特烦恼》排片和票房都稳步上升，多次拿下日票房冠军，目前总票房已超过14亿元。重庆嘉裕国际影城营运总监吴卓峰介绍，现在观众对电影的品质要求越来越高，也会有自己的判断：“单一的广告宣传、媒体报道已不能满足观众需要，口碑宣传和自媒体的力量对电影票房将会产生非常重要的影响。”本报记者 孔令强