CCTV正式更换新LOGO，样式大变意义何在？（附央视台标变迁史）

2016-01-05 02:32 广电独家

T大

来源｜公众号“Rologo”授权转载

去年以来，中央电视台（CCTV）在一些节目画面、栏目宣传片、仪式、演播室等场合不断让其“CCTV+右下角红点”组合的新台标Logo出镜，引起了大家的广泛关注和讨论，尤其是9·3阅兵直播结束时电视画面中新Logo的亮相更是瞩目。

最近央视换标步伐似乎有所加速，CCTV和CCTV中文频道、英文频道的官方Facebook和Twitter头像已经纷纷以新Logo作为头像，相信这也是我们首次看到的央视官方放出来的新Logo的清晰图片。

如今，央视已经在国外率先启用新Logo，是不是有理由相信2016年电视屏幕上的CCTV双线勺标会被这个新台标所取代呢？

新Logo

现Logo和新Logo对比

CCTV和CCTV中文频道官方Facebook换头像

CCTV英文频道也换上了新Logo

微博上曝光的央视新Logo创作时期的稿件

9·3阅兵直播结束时电视画面出现了新Logo

去年各种场合出现的CCTV新Logo

据网上资料显示，“1979年至2001年中央台使用的旧台标呈蝴蝶形，并包含“TV”两个字母，启用于1979年，由原央视职工张德生设计，通称“蝴蝶标”。

蝴蝶标形似人造卫星运转轨迹、原子核、电视发射塔上的蝴蝶天线，是“CCTV”四个字母的变形体，颜色采用彩色电视的三原色（即红、绿、蓝）。1998年，因台标著作权纠纷，央视不再使用蝴蝶标。

目前使用的双线CCTV台标，启用于1998年。其中第二个“C”为红色，寓意“中国”“中央”的含义。最初的边缘为方角，后来于2001年7月9日作出修改，将边缘美化成圆角，并适当拉宽。实际使用时为灰色半透明台标。”

附：【央视老图】CCTV台标变迁（来源：网络）

中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出（当时叫做北京电视台）。

1978年，央视开始在左下角标注频道呼号，这是央视开始悬挂台标的始祖。最初仅为每半点报时时加挂。当时央视有一套、二套两个全国性频道和三套（面向北京地区观众），呼号用窄黑体注明“中央电视台-1”等，时间则悬挂在右上角。

同年5月1日，经中共中央批准，北京电视台正式改称中央电视台，英语缩写为“CCTV”，对外称“中国中央电视台”。

1991年左右，央视悬挂台标第一次调整：右上角的方形报时器不变，左下角悬挂上了经典的双线蝴蝶标，不过仍然是只有每到半点的时候才悬挂。

1995年，戏曲·音乐频道（今综艺频道）正式开播，取代原3套向全国播出后，央视台标微调，主要是整点报时器改为了窄体字。

1995年是央视大发展之年——开播了首批专业（加密）卫星频道：3套、5套、6套、8套，还开播了迄今为止唯一的一个卫星电视公共平台：7套。5、6、7、8套开播初也使用双线版台标，后改挂频道序号略小的空心版台标，报时器也为小的普通字体。

在蝴蝶标已经深入人心之时，央视于1998年6月1日改挂字符式透明台标，统一“为CCTV-1”至“CCTV-8”样式。由于该年是央视开播40周年，所以大幅度改变，我们熟知的晨曲、结束曲，以及目前的双线字符台标的原型都是那时候出现的（区别是，当时双线字符的边缘都是方角的，2001年美化为圆角，也适当拉宽）。同时，蝶形报时器也是1998年6月1日出现的。