专访果壳网总编徐来：科学很高冷？去你的，刻板印象！

网易号专访果壳网总编徐来：科学很高冷？去你的，刻板印象！

我知道超级英雄超人，但没想到他注孤生的原因是难于啪啪啪；我听说过中国文化中对狐狸的崇拜，但不知道它什么时候称的大仙；我见识过飞鱼菲尔普斯在奥运会的抢眼表现，但不知道传说中的鲨鱼皮其实会增加阻力….这些开脑洞的知识，来自网易号平台的科技账号——果壳网。果壳如何发掘出这些你不知道的科学知识点，网易号专访果壳网总编徐来，探秘“科技有意思”。

走进果壳网的办公区，精灵古怪的气息扑面而来，你能想象一个办公区会把等比例恐龙骨骼模型当“宠物”，把冰箱变身为颇具科技感的“时光穿梭机”吗？徐来（传说中的拇姬），这个颇具文艺气息的科学传播者，用例子和从业经验，给我们上了生动的一课。

徐来 拇姬老师（图片由果壳提供）

果壳网内容布局——往上联通科学家与媒体，往下联通媒体与公众

成立于2010年的果壳网，是开放、多元的泛科技兴趣社区，要把冷冰冰的科学知识变

得能看懂、有意思。提到果壳网的内容布局，徐来表示，果壳有专业的生产内容团

队，也有比如物种日历、孵化器项目、创客团队等，在内容展现形式上有视频、音频、文字、图像等不同形式，希望往上联通媒体与科学家，为科学家服务；往下联通媒体与公众，为公众服务。

爆款文章？我们不太这么说

人们通常会把一些在媒体、社交平台上阅读数大、传播广泛的文章称之为“爆款文章“，以此来显示文章的受欢迎度。徐来对这种说法并不认可，他说：”我们不用爆款文章这种描述“。

什么叫爆款文章，贴近公众需求被公众大范围阅读的就是爆款文章？

“公众需求很多，贴近什么需求，比如色情、极端主义都是需求….当我们提及到爆款的时候，它看起来更像是利用了人性中的一些弱点，来制造一些话题”。（弱弱表示，这是易姐第一次听到有人对”爆款文章“的不一样的解释）

徐来说，当我们说这是某宝爆款衣服的时候，我们会想想，它为什么会成为爆款，它的订价、它覆盖的人群、它跟经典设计的关系，它的质量……用这个词形容文章的时候，它会带来怎样的意义。果壳不以生产这样的爆款文章为目的。

等比例恐龙骨骼模型（图片拍摄者Greeny）

UGC为果壳贡献了灵感和作者，但UGC终究只是UGC

在果壳网的官方网站上，小组、问答是两个与普通受众互动更为紧密的板块。它们的存在对果壳网的内容产生有哪些帮助？徐来：UGC是非常重要的组成部分，我们的一些作者是从UGC里面发现的，他们的一些思路和讨论拓宽了我们的选题空间。但是反过来我们要说，大部分UGC终究是UGC，因为我们所做的这部分内容是科学传播，他是以科学作为一个核心对象的，在这个工作当中，科学、准确是必须的，尊重科学共同体的主流意见，这是我们的底线。

果壳不是知乎，果壳与其他很多平台的本质区别是有编辑部

不可避免的，行业或者用户，总是拿果壳和知乎来做对比，但果壳和知乎真的那么有可比性吗？即使在果壳的立场上和知乎的立场上，都能很清晰的判断两者的不同，但可能从用户角度并不能很好的注意到这一点。

那果壳和知乎，究竟有什么不同？果壳与其他很多平台的本质区别又是什么？

说到果壳和知乎的不同，徐来说知乎特别擅长去处理经验，因为经验其实无所谓是非。就像这瓶水怎么好喝，每个人都有每个人的方法，你自己可以去尝试。而这瓶水究竟能不能喝，这就是一个是非问题。

果壳是有编辑部的团队，而其他平台，那些经常拿来和果壳并提的平台，他们大部分只有运营部门而没有编辑部门，这就是差别。“我们需要一个编辑部门来统摄一定的作者人群，可能是我们认为的比较可靠的专家或者专家团，他们在关键时刻可以为内容进行把关，专家团队本身是专业人士，他们产生的内容就是PGC内容，会更加可靠一些。“

徐来发现，即使都是专家，因为专业立场不同，他们对同一个问题的看法可能发生严重分歧，这个时候你如何去把握它，你需要跳出两者的专业空间来把握它，这个东西就更加专业了，这真的不是一个简单的运营就能解决的问题。

举个例子，食品添加剂是大家很关心的话题。有两个不同类群的科学家可以对它发言，一个是毒理学家，一个是流行病学家，两者的态度是完全不一样的，而且是高度冲突的，怎么办？如果你不去深度的了解他们为什么会出现这样的冲突，跟他们进行充分的沟通，你根本就不知道该怎么办，你无法取舍，因为他们都是非常严肃的科学家，大家讨论的出发点根本就是不一样的。而这样的东西，你得深入进入到这个领域，你才能发现并解决。这就是我们和其他平台的不同。

果壳办公室（图片拍摄者Greeny）

“强行科普“不是强行的科普

果壳网一直强调“科技有意思”，如何才能把科普内容做的有意思？徐来说果壳推行“强行科普”，“强行科普”并不是字面意义上“强行”的科普，因为它得有可能性才可以进行操作。对我们来说，其实就是我们发现可能性的能力更强而已。这个可能性会包括几个方向，第一个它在科学层面上必须有专业度，这就涉及到我们对于我们的工作，对于整个科学领域、科学细节的认知，要远远强于其他人。其次是趣味层面的，我得切入的不让大家觉得讨厌。我们整个团队对趣味性上的把握还算是比较好的。

科学很高冷？去你的，刻板印象！

包括易姐自己在内，相信在很多人的印象中，科学知识的传播都是冰冷冷的，是很难体现出人情味和人文感的。似乎介绍引力波就只能是引用各种科学著作言论，而对于某个知识点的科普也只能是客观的描述而已。听到科学很高冷这一说法，徐来显然显得有点激动。他说：说科学、科普内容高冷，其实是一个非常错误的认知。虽然很多人都这么认为，但这其实是一个刻板印象。他们一定会说果壳也高冷，这跟你的内容可能都没关系，这就是刻板印象。就好像一提到医生，有人就说各色（各色，指人有某些怪癖，不太好相处），但真的每个医生都很各色吗，或者其他行业没有各色的人了？徐来“我觉得我们的工作，在很大程度上真的就是在和刻板印象在做斗争”。

比如女性真的如大众所想，不做科学传播不做科普吗？实际在果壳团队中，女生不少，而编辑团队中，女性就更多。

针对“刻板印象”这一话题，徐来很有话说。他不仅聊到他曾经工作经验中，科学松鼠会对科学传播工作的影响，也用一个现在和过去的对比，告诉我们其实果壳一直在为改变“刻板印象”做努力。比如之前果壳有写过一篇叫《山樱、寒绯樱、大叶早樱…….你赏的樱花，是哪个？》的物种知识普及文章，如若在早期传统媒体下，没有时效性的这些东西，怎么可能上版呢？但现在，果壳有，不仅这一篇，还有很多。

2016，果壳发力生活方式科学传播，期待网易号能做更多

关于2016年果壳在内容端的主力突破方向。徐来介绍说“第一个是我们之前比较强化、强调的最强项，我们还是切入公众最想知道的部分，当一个事件发生后，他们会对什么第二热点感兴趣，我们要在第二热点做好；第二个是生活方式这块，包括吃、美妆、健康、宠物，这是四个最主要的方向。这些领域是大家比较关注的，这样的领域中大家也比较有需求，去了解的更加深入一些”。

对于为什么做生活方式科学传播这一块，徐来还是用例子来说明。他这次举的是烘焙打蛋白这个行为，烘焙者可以是机器打或者人工手打，你是否可以用一些方式，比如说用一些酸性的成分去刺激它。好，原因是什么以及它为什么会出现这样的结果。当你对烘焙这个行为，深入到这个程度的时候，你就算是对科学毫无兴趣，你也会探究这其中的东西。

“实际上做生活方式，也是我们从某种角度上打破刻板印象的一种努力”。科学能够让你了解你所享受的这些东西，其实能够帮助你更好的享受生活。

入驻还未满半年的果壳网，目前在网易号已经有超过260万的总订阅人数，并且在以日均千人以上的速度保持增长，单日文章阅读数也在10W以上。

提到对网易号的期待，果壳网新媒体运营部经理陈旻说希望网易号平台给予他们更多品牌辨识度，能让公众意识到或者关注到，文章来自果壳。而这，也是网易号接下来的运营方向。未来网易号也将继续加强与果壳的联系及合作，期待更多美好发生，拭目以待。

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