凤凰网专访浙江省旅游局局长王文娟

【编者按：2016年7月29日，由浙江省旅游局和凤凰全媒体共同主办的，“诗画浙江 美丽乡村”乡+系列活动启动仪式，在浙江省丽水市松阳县召开。7月28日，参加此次活动的浙江省旅游局局长王文娟接受了凤凰网的专访。她说，乡村旅游的发展既促进了乡村的环境保护、文脉传承，也推动了当地经济的发展，可谓一举两得】

胡  捷：王局你好。

王文娟：你好。

胡  捷：非常欢迎您走进凤凰的演播室，我是凤凰的主持人胡捷，很高兴今天能够采访到您。在现在举国上下都在建设各种的主题园区、各种乐园。您在浙江省率先提出来“美丽乡村”这个口号，搞乡村旅游，这是出于什么样的想法？

王文娟：谢谢胡捷，应该说呢乡村是中国历史文化的一个基本的载体，所以说乡村在中国社会发展的过程当中起着至关重要的作用。中国十三亿人口当中有八亿是农民，所以乡村旅游会对农民的致富带来非常大的促进作用。浙江是七山两水一分田，在这样的一个“山水浙江”当中，发展乡村旅游有着非常好的基础和条件。从旅游部门来讲，按照省委省政府的部署，为了推动现代乡村的发展，我们就执行了这样一种政策。习总书记当年在浙江工作的时候，就提出了“绿水青山就是金山银山”，我觉得这个乡村旅游就是在“绿水青山”和“金山银山”起转换作用。

第二，这几年浙江经济社会的发展和乡村的发展是必不可少的一环。浙江省委省政府提出了“五水共治”、“三改一拆”、“浙商回归”等一系列的组合拳，让浙江的山水更美，乡村更美。新农村建设也为浙江的乡村带来了一个广阔的发展空间，使得周边的游客、包括国外的友人频频光顾了浙江的乡村，乡村旅游也就应运而生。乡村旅游同时也给农民致富带来非常好的渠道，农民可以通过自己的住宅，通过农产品，通过原有的一些农村的生活，给城里人带来另外一种生活的方式。大众旅游时代的到来、休闲时间的多、经济收入的提升，使得一大部分人有休闲的需求，乡村则是一个非常好的休闲去处。

此外，通过休闲旅游和乡村旅游，农村的传统文化和古建筑，包括“乡愁”都得到了更好的保护。通过乡村旅游，农村原有的一些历史文脉和社会机理得以更好的传承。

浙江省和十三五规划当中提出了“不把贫困带进十三五”，发展乡村旅游正是实现这一目标的重要抓手。它也是促进城乡均衡、和谐发展的重要抓手，也是促进整个就是社会人文素质提高、文化传承、历史文脉的重要载体。所以作为旅游部门，我们觉得推动乡村旅游是推动旅游发展、社会进步、游客文明素质的提升的重要载体。

胡  捷：正如您所说，发展乡村旅游可以带动地方经济，对于整个的传统乡村的文化也是一种传承和保护。那么浙江都有哪些独特的乡村旅游资源？

王文娟：这浙江的乡村旅开发的比较早，浙江省刚刚提出了打造特色小镇和旅游风情小镇，也提出了美丽乡村建设，这些都是对乡村旅游非常好的推动和促进，也得到了社会各界的广泛的认同。

胡  捷：现在国家提出了“供给侧改革”，我们浙江旅游要怎样落实这一政策？

王文娟：首先，我们加大了旅游产业的投入。浙江省提出了要打造万亿产业，旅游就是七大支柱产业之一，省委省政府在这方面业提供了很多扶持政策。也有众多企业在发展旅游业当中跃跃欲试。第二，旅游部门在为旅游行业的转型升级方面发布了一些新的政策和指导意见。譬如说，我们推动导游的制度的改革、推动旅行社转型升级、推动饭店和民宿提升品质，让游客在休闲旅游的时候，享受到更多的、适合不同层次的这种旅游产品。

胡  捷：浙江有很多的古村古镇，世界互联网大会也落户乌镇，在整个浙江的旅游的发展过程中，我们怎么样发挥互联网的作用呢？

王文娟：“互联网+旅游”是现在旅游发展的新态势，浙江也尝到了这方面的甜头。旅游插上了互联网的翅膀，就有了一个质的飞跃。原来旅游是点对点、这一地到那一地，信息的收集也依赖线下途径。现在则是“一机在手，游遍天下”，互联网给游客带来了极大的便利。第二，互联网也给旅游打开了一个非常广阔的空间，人们享受到的不仅仅是一种便捷，还享受到一种品质的提升。第三，互联网还为旅游发展指明了一种趋势，就是旅游业可以通过互联网扩大旅游产业，做好旅游产品。尤其是在宣传推介旅游产品方面，互联网可以发挥很好的作用。过去我们推介一个旅游景点，我们要组织一大批人马，要跑到目的地去；但现在通过互联网，我们只需要按手机上的一个键，全世界就都可以看到，这就为吸引带来了极大的便利。互联网推动了旅游业的发展，同时也在倒逼我们要提高旅游产业的水平。   

胡  捷：您认为G20峰会为我们浙江旅游带来哪些机遇与挑战？

王文娟：G20的机遇可谓千载难逢，它让浙江走向世界，让更多的人了解浙江感知浙江体验浙江所。浙江的乡村旅游也借助G20由深闺走向舞台，现在我们德清的一些农家乐早已在一定的范围内有着比较高的国际知名度了，借助G20我非常乐观的相信，浙江有更多的美丽乡村可以为更多的国际游客所喜欢。那么如果说这个挑战的话，那就是浙江旅游的品质，尤其是乡村旅游还有很大的提升空间。包括交通基础设施、标准化的服务与建设、均衡发展等方面，我们还是有很多的短板要补上，所以G20峰会也给我们带来了一个推动补足短板的机会。

胡  捷：今年浙江在全国密集举办旅游推介会集，包括借助G20之机准备旅游嘉年华等一些相关的活动，您可以大概跟我们介绍一下，这些活动对我们浙江的品牌的深化和提升有哪些积极的作用？

王文娟：今年借助杭州G20召开之机，我们组织了十一个市开展了“诗画浙江”旅游嘉年华活动，这一项活动得到了各市的大力支持，大家都想在这个时候借助于杭州G20打响各市的旅游品牌。第二是希望在这个时候，能够争取到更多的杭州客源，在各市的分享旅游的成果。第三是通过这样一种活动，集体推出浙江旅游的整体品牌，也让杭州市民感受了就近在眼前的“诗画浙江”是如此值得一看一游。

胡  捷：国家旅游局现在也提出了“全域旅游”的概念，您认为乡村旅游和全域旅游之间应该是什么样的关系？

王文娟：今年5月份国家旅游局在浙江桐庐召开了全国全域旅游的现场会，这也是对浙江全域旅游的一个充分肯定，也是一种鞭策。所以我们也正在抓这个方面的落实。那么全域旅游是乡村旅游发展的一种必然，乡村旅游发展到一定的程度，它一定是全域旅游的一个有机组成部分，通过全域旅游可以让乡村旅游的范围扩大、高度升华。因为，过去的乡村旅游就是乡一镇、就是一坪一村。全域旅游就可以让所有的元素都更加积聚在乡村旅游，青山绿水蓝天白云，农舍乡居都成为一个游客的一种旅游元素。所以这两者是一个相辅相成的关系，全域旅游会使乡村旅游得到品质的提升。

胡  捷：非常感谢王局您今天接受我们的访谈。

王文娟：谢谢。