朝珠耳机、日历风靡畅销 故宫卖萌路线揭秘

原标题：朝珠耳机、日历风靡畅销 故宫卖萌路线揭秘

央广网北京3月12日消息（记者曾艺馨）据经济之声《天下财经》报道，从“萌萌哒”的雍正走红网络，到朝珠耳机、故宫日历风靡畅销。近年来，故宫博物院在文创方面风生水起。大众对于故宫文创不仅喜闻乐见，更十分买账。去年，故宫文创产品卖出10亿元。

原本严肃庄重的故宫究竟是如何走上接地气儿的卖萌路线的？全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔说：“我们有团队，并且他们有很多的朋友圈，不断地跟他们探讨一些这方面的新创意。”

　　（风靡畅销的朝珠耳机）

10亿元的销售数字背后，是故宫在产品研发上的不小投入。截至去年年底，故宫已推出了9100多种文创产品。单霁翔表示，今年新产品的研发还将继续，并且将与老字号和非遗项目结合。

单霁翔说：“今年一个比较突出的方面就是，和中华老字号结合，和非物质文化遗产传承人结合。总之呢，故宫文化创意产品到现在，我们的口号就是，从数量增长到质量提升。我们不说我们现在的营业额、销售额了，因为这些媒体一报道就是说他们又挣了多少钱啊什么的，其实我们是非盈利单位，我们挣的那些钱都投入到教育了。”

单霁翔说，目前故宫的文创收入主要都投入到了公益讲座当中。去年，故宫面向青少年总共办了两万两千多场免费讲座。

单霁翔表示：“我们坚持最久的、最好的，我认为就是我们的故宫知识讲堂。尤其暑期啊，那都爆满。孩子们在那儿完全免费，在里面做手工啦，然后把自己的作品带回家。这些都要持之以恒的，都要坚持下来。所以故宫的文创发展，能有更多地投入到青少年教育和公众的文化享受这方面，才能尽到博物馆的职责。”

在持续向公众提供文化教育服务的同时，单霁翔也希望故宫的文物资源能够走出去、活起来。去年，故宫借出了一百多件文物，在成都博物馆举办了一场乾隆特展，反响热烈；今年，故宫又推出了“走进养心殿”特展，计划前往全国多个城市巡展。单霁翔表示，像这种主题鲜明的巡回特展比以往的专类文物展更吸引观众，也将是故宫未来策展的主流。

单霁翔说：“我们就是要根据对方的需求，然后凝练成主题鲜明的，那么这个展览就不是一种文物，是多种文物组合成情景，组合成一种历史氛围，是传播一种文化。”

　　（故宫和首博合推的展览《走进养心殿》）

在单霁翔看来，故宫作为中国文化的一张精美名片，不仅要让更多国人欣赏到，更要传播到世界各地，从而助力中国文化走出去。他透露，今年十月，故宫就将推出一场以“清明上河图”为主题的全球巡展。

单霁翔说：“今年，我们希望通过多媒体等多种形式，让《清明上河图》动起来，这是一个流动展览，到世界各地去的。第一站在故宫。”

关键词：故宫;创意;讲座;文化

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