“达康书记”为什么受90后欢迎？

原标题：达康书记为什么受90后欢迎？

虽然年轻观众热爱“小鲜肉”是众所周知的，但随着互联网的勃兴、时代的开放，他们的审美也越来越多样化。老干部、禁欲系等也拥有众多拥趸。

何况，达康书记可是妥妥的模特身材，肚脐以下分叉，腿长一米八，走路带风；天生的迷离眼神和欧式大双眼皮；毛坎肩和白衬衫引领中年男士潮流……简直是不得不爱。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，达康书记为什么受90后欢迎？

《人民的名义》俨然是2017年第一部现象级电视剧，目前该剧的全国网和城市网收视率都破4，远远超过IP大剧《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》，成为2017年的电视剧收视冠军。迄今，该剧的全网点击率已经破50亿，微博人民的名义话题阅读量也突破18亿。《人民的名义》大火，在于它老少通吃。这多少有些出人意料，年轻观众竟然如此喜欢这部正剧。

年轻观众为剧中的各大领导成立了各自的粉丝团，京州市委书记李达康的Darkcom，队长沙瑞金Sarikim，谜之微笑高育良Goyuri，吃货厨子候亮平Lamping Hold，哭坟担当祁同伟Kiwi Qi，而其中，要数达康书记的粉丝最多，影响力最广。粉丝们不仅为为书记起了昵称：darkcom（谐音达康）、.com（dot com，同为谐音），喊出了“达康唯饭”口号“达康书记的GDP由我来守护！”，更创作了《GDP之歌》献给他……这的确引人好奇：HD（汉东）uncles以及darkcom，为何如此受欢迎？

1、契合新的审美

首先，应该注意到，网上的达康唯饭多是90后、95后、00后，他们是互联网时代的原住民，他们在互联网上构建起了独属于他们的话语体系、表达体系、审美体系乃至价值体系，比如二次元，鬼畜，吐槽，弹幕，戏谑，表情包，模仿秀；比如去中心化，个性化，颠覆性。像B站，它虽然是个开放的平台，但年轻用户是绝对的主流。B站用户的年龄数据显示，17岁以下的用户占绝对的主流，接下来是18到24岁的用户，25岁以上的用户加起来不到10%。也就是说90后、95后、00后用户的比例高达90%以上。

达康书记在年轻一代人中受欢迎，必然是其契合了年轻一代人的表达需求或审美需求。

2、播出平台与题材优势

《人民的名义》播出后，关于该剧为何不是在央视播出而是在湖南卫视播出，引起了不少讨论。因为该剧的正剧风格，更契合央视气质，而湖南卫视金鹰剧场的定位是青春偶像，主要收视群体是年轻观众。不过，在湖南卫视播出反倒促成了它的走红。虽然该剧是正剧，但借助于湖南卫视强大的网络营销，还是能够吸引年轻受众的关注。

当然也不是每一部优秀的正剧在湖南卫视播出都会有水花。《人民的名义》能够异军突起，跟其题材优势有关。在反腐的大背景下，最高检嘱意拍摄，“十三年来第一部被解封的反腐剧”“直面当代中国官场的腐败现象”“直接捅到副国级”等宣传口号，也令该剧吸睛指数直增。

3、炸裂演技，表情包和弹幕

达康书记大火，表情包和B站的弹幕功不可没。因为表情包和弹幕已经成为时下年轻人表达体系非常重要的一部分，他们私下交流，一言不发就是一个表情包；在视频网站上看剧时也不满足于只当个“沉默”的观众，而是边看剧时边发送弹幕。

当然，无论是表情包还是弹幕，其前提都是表演者的演技必须给人再创作的空间。试想一下，如果吴刚也像小鲜肉们那样无论什么情绪都是一张面孔，粉丝们想要表情包再创作，也是巧妇难做无米之炊。吴刚生动、细腻、丰富的表情，为粉丝们提供了源源不断的表情包素材；演员赋予角色强大的魅力，也令观众有话可说、有槽可吐。

4、叔控审美

虽然年轻观众热爱“小鲜肉”是众所周知的，但随着互联网的勃兴、时代的开放，他们的审美也越来越多样化。老干部、禁欲系等也拥有众多拥趸。

但以前粉丝们喜欢的“老干部”，多是明星的人设，他们并非真的是老干部，而是说他们的某些性格特征像老干部，比如严谨、认真、正直、内敛，作风老派有品味，低调安静没绯闻。《人民的名义》中的老干部，可是真真正正的老干部，并且“款式”繁多，有沉稳持重的温和型，有见风使舵的钻营型，还有老顽童型的。而像wuli的达康，不苟言笑、雷厉风行、正直刻板，别人忙着勾心头角，他一心想着GDP。他易炸毛，但偏偏成了背锅侠，“上要帮前任擦屁股，下要对付下属欺瞒，左右提防同僚踩，内里还得小心妻子挖坑”，最后还被老干部陈岩石一锤定音——“你被架空了”。他浑身透露出一股“苏”和傻白甜的气息——而这恰恰是如今叔控审美的核心，能够激起粉丝强烈的宠溺欲和保护欲。何况，达康书记可是妥妥的模特身材，肚脐以下分叉，腿长一米八，走路带风；天生的迷离眼神和欧式大双眼皮；修长的美手；毛坎肩和白衬衫引领中年男士潮流……简直是不得不爱。

5、参与的娱乐化

《人民的名义》中，官场权力的斗争是有派系的，最明显的是汉大帮和秘书帮，汉大帮以高育良为首，秘书帮目前就达康书记一人。剧中有派系，剧外也有派系，粉丝们常为谁更红而撕得不可开交。比如豆瓣八组的一个帖子，一个高育良头像的用户发了一个帖子：《看不下去了，李达康粉丝还在吹盛世美颜？？？炒作...》，底下网友开始“撕X”，“这副酸黑的嘴脸还真是似曾相识，一猜你就是高育良的粉，嫉妒我家达康比你爱豆帅比你爱豆人气高”“wuli达康书记看来是挡了很多人的路啊”“呵呵，看到这里我就笑了，且不说颜和大长腿这种在外在条件，光是我们达康给工人发盒饭给陈岩石披外套，你们育良和同伟能做到吗？妥妥的暖男一枚我抱走了”……

很显然，这些撕与小鲜肉饭圈之间的撕X完全不是一个意思，后者那是真的动了怒气，是真的在撕，而前者则是一种心照不宣的戏谑和娱乐，我知道你是在玩，那我也陪你玩。这种参与的娱乐性，大大增加了剧集的关注度，也增加了粉丝黏性。

6、启示与忧思

《人民的名义》能够在年轻受众中引起如此大的关注，其宣传策略很是值得学习。想要吸引年轻人的注意，必须契合年轻人的话语方式、审美取向和价值取向，像达康书记一人就贡献了表情包、弹幕、叔控审美、娱乐性等多方面功能，也因此，他在互联网上的声势最大。我们也乐见越来越多演技炸裂、敬业认真的中老年表演艺术家，因为年轻人的“会玩”，他们得以重新走进观众的视野，并焕发职业第二春。

当然，如果说有什么值得忧虑的话，就是青年亚文化中包含的去中心化、解构、娱乐至上等因素，也可能彻底消解了一部正剧它所包含的严肃思考。比如粉丝们高呼着守护达康书记的GDP，可是GDP至上的发展观也潜伏着种种弊端。可粉丝们不见得理解这些，或许他们连GDP的内涵都不清楚，一切不过是他们解构的素材，一切都将风消云散。这或许也是值得警惕的。