出海记｜英媒:老板电器订新三年规划 东南亚为海外主战场

原标题：出海记｜英媒:老板电器订新三年规划 东南亚为海外主战场

核心提示：老板电器已提出新三年规划，计划2019年营收入超百亿元，这意味着未来三年公司的复合增长率将超过20%。除了本土市场的贡献外，海外市场亦将成为一个增长点。

参考消息网5月12日报道 英媒称，老板电器今年初提出的全球化战略，将为公司打开另一片成长空间。公司总裁任富佳11日在接受路透专访时表示，短期内公司将以东南亚市场作为海外主攻目标，同时通过合作、参股或收购的形式，向欧美发达国家市场渗透，融入全球厨房家电产业链和供应链。

据路透社上海5月11日报道，老板电器已提出新三年规划，计划2019年营收超百亿元，这意味着未来三年公司的复合增长率将超过20%。除了本土市场的贡献外，海外市场亦将成为一个增长点。

老板电器去年实现营收57.9亿元，同比增长27.56%；净利达12.07亿元，同比增长45.32%。今年一季度公司营收和净利分别同比增长34%和54.3%。目前国际市场对于公司销售而言，仅占0.2%份额。

“今明两年我们不会下达海外销售额的目标。”他说，这两年是公司海外战略的准备期，重点工作包括在东南亚市场建立起健康稳健的销售渠道、与欧美大型公司建立合作、以及进入发达国家大型零售连锁。

东南亚将是老板电器自主品牌输出的主战场，但松下等日韩厨电品牌已先行进入该市场。他认为，公司产品在当地并没有明显的价格优势，只有生产出独特的产品，并在中国品牌整体输出的大背景下，才能逐步扩大其在该区域的影响力。

战略咨询机构里斯中国分析师肖瑶认为，中国厨电产品的海外扩张，应与中式餐饮文化的全球走向密切配合。老板电器目前的产品结构还需提升，需储备适合的品类创新来匹配其国际化战略。