原标题：故宫首个“快闪店”亮相北京三里屯 专访创始人贾灿
央广网北京2月5日消息（记者刘乐 丁飞）据中国之声《新闻纵横》报道，容易丢的行李牌、卖断货的文创胶带……这几年，故宫文创产品火爆网络。近日，故宫首个“快闪店”亮相北京三里屯太古里，把近年来开发的“网红”文创产品在线下集体展卖，向更多年轻人传播厚重的故宫文化。
央广记者昨晚（4日）专访了故宫“快闪店”项目负责人、故宫食品“朕的心意”创始人贾灿，就故宫“快闪店”的创意、传统与时尚碰撞的商业逻辑、后续计划等进行了对话交流。
在北京三里屯太古里南区地下一层看到，一片现代风格的店铺中，临时搭建的故宫“快闪店”红墙黄瓦，十分夺人眼球，“太和殿”背景墙、雕龙影壁，都透着独特的宫廷味。“皇帝爬扶梯翻宫墙，已露出高高的皇冠，准备溜出宫”的贴画、“离朕起驾回宫还有××天”的提示牌、“总有爱卿想扫朕的微信”字样的配图宣传大海报，这些充满创意的元素吸引大批游客围观拍照。
据了解，这不光是故宫文创产品首次开“快闪店”，还是食品、淘宝、宣教和文化珠宝等故宫文创的首次集体亮相。项目负责人、故宫食品“朕的心意”创始人贾灿对记者说，之所以把首个故宫“快闪店”选在北京三里屯太古里，目标人群正是喜爱潮流时尚的年轻人。“因为三里屯是一个年轻人和比较时尚的人群聚集的代表性地方，故宫代表着传统文化，有这种碰撞性的感觉，能更亲近、更贴近现在的年轻人，所以我们把线下的‘快闪店’放在三里屯主要是传播传统文化给更多的年轻人。”
这种线下“快闪店”的方式，年轻人会买账吗？故宫“快闪店”亮相两三天的时间，相关的消息通过多种方式在年轻人群中传播，这两天，店里的入店量已经到达到每天几千人。“因为是周末，每天入店量有4千人左右，购买率可能有10%。”
“快闪店”是目前一种热门的零售业态，简单说，就是在热闹的商圈里设立临时铺位，多则几天，长则数月，强调体验式营销、创意式文案、特别的设计等等，以灵活多样的形式吸引季节性消费者，深受年轻人喜爱。在“新零售”蓬勃发展的今天，具有十足的生命力。
故宫文创产品从线上走到线下，为何会首先选择了“快闪店”这样的形式？贾灿表示，主要还是试探地看看趋势，“不知道我们做的这些形式，在线下符不符合大家的喜好。”
贾灿说，故宫文创从开始到现在不变的初心就是传播传统文化。要把这些传播给年轻人，首先他们要喜欢才行。“他们愿意去深入了解，才能把文化传递给他们。让年轻人注意、了解之后，可能需要更深入地研究，去故宫博物院看一些文物、学一些知识，更深的东西都在那里，我们只是带出‘冰山一角’。”
贾灿表示，如果条件允许，故宫“快闪店”的活动有可能会在北京以外的其他城市进行，会否开更多的店，会否由“快闪店”转变成长期的零售店还没有具体计划。
有评论认为，近些年，故宫文化符号因互联网而走红，可故宫只有一处，移不动也搬不走。线上的视觉享受，始终无法代替线下的感官体验，若民众的文化需求无法得到进一步的满足，故宫的文化影响力也会逐渐下降。故宫“快闪店”的出现，一方面能弥补游客无法参观故宫的遗憾，另一方面通过“快闪店”服务，刺激游客进行线下体验，对巩固故宫文化的影响力会起到积极作用。
