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修鞋大爷用木板做成的简单招牌，各种生猛标语，用废弃物品自制成的可使用工具……设计师黄河山将普通人在生活中创造出的设计现象称为“野生设计”，它们在中国的大小城中村野蛮生长，土味、生猛、廉价、简单，但却非常实用。“野生设计像一个绝顶聪明的穷孩子，天生处在一种预算不足的条件下，通过粗糙的材料和随意的结构，能十分有效率地完成自己的功能使命。”图为2018年11月，黄河山在北京街头调研。图片：吉井忍 【凤凰新闻客户端 凤凰网在人间工作室出品】 作者 | 羽祺 编辑 | 图拉 除特殊标注外，图片均由黄河山提供
从清华大学紫荆公寓出发，向西四公里，就来到了北京北五环外一处城中村树村，2016年3月，还在清华美院读视觉传达专业的黄河山从这里正式开始了他的野生设计调研。图为2016年3月，北京树村废品收费站。
在这里，他第一次发现“你大爷写字都比你好看”，那是一块修鞋大爷用木板做成的简单招牌，上面的宋体字头圆尾尖、横细竖粗，整体看上去颇有古风，黄河山甚至在其中发现了一套“大爷网格系统”。“对设计明星的关注和追捧，造成了很多无名者价值的消隐，生活在城中村的‘野生设计师’作为无名者，其实也有值得关注的闪光点。”带着这样的初衷，黄河山背着相机，开始在城市的边缘游走。图为大爷网格系统。
在北京朱房村一位卖发夹的商贩“发明”了发夹伞，他把各式的发夹有序地摆放在伞上，非常便利地实现了360度展示的功能，任意哪个角度都可以观看，方便挑选。图为发夹伞。
为了让老伴坐得更舒服一些，胡同里大爷自己DIY，做成了“加长版电动车”，在电动车后面装上一把舒适的椅子。除此之外，黄河山还在考察中看到了“最牛屋顶花园”“层次异常丰富的城南鸽子屋”等，他在这些“作品”中见识了人民改造自己生活环境的强大欲望和力量。“普通人生活中在现实条件的限制下，被迫想出很多有意思的解决方案，可以启发我们拓展设计的边界。”图为加长版电动车。
大三时，黄河山曾上过一门书籍设计课，在研究城市中的字体时，他发现“野生字体”有种独特的生猛美感，没有各种束缚，因而也具备丰富的可能性。后来他开始到清华建筑系旁听，一本建筑学书籍《向拉斯维加斯学习》给了他启发，拉斯维加斯外观恶俗而生猛的霓虹灯、广告牌等，与标准化的、精致的设计正好相反。这本书引起了黄河山对城市现象的兴趣，他也开始慢慢脱离设计本身而去涉及更多社会学的内容。图为2016年9月，北京管庄，写满字的快递车。
某天，黄河山在网上看到一只流浪狗的身上贴着小广告的视频，他一边惊叹“居然还有这种操作”，一边开始想要研究“野生设计师”是如何在低成本低技术的情况下做设计的，所以就把“野生设计”作为毕业设计的主题了。图片：@宁夏都市阳光
黄河山在北京奶子房村调研。
之后的大半年时间，黄河山在北京靠步行和电动车逛了七个多月，少说也有几百公里，又在广州徒步走完了100公里，拍到的野生设计照片多达几万张。他将照片整理成“野生设计考察笔记”，拿到了当年清华美院的优秀毕业设计奖。在野生设计的考察过程中，黄河山意识到，每个看似不起眼的小物件，对主人而言可能都有非凡的意义，而设计“是关于人的学问，除了掌握技术，对人的了解和关怀同样重要”。这些平民百姓就像隐藏在民间的设计高手，他们在拮据的环境、简陋的条件下，用自己的双手为生活增添了更多色彩，运用身边随处可见的普通物件，解决实际问题，满足自身需要，在平凡的生活图景中创造了更多多样性。他们的出发点并非“设计”本身，却饱含着追求美好生活的质朴初心，这样的态度值得每一位设计师思考。图为黄河山将“野生设计考察笔记”制作成书。
在刚刚过去的10月25日至27日，黄河山作为青年代表，参加了由凤凰网和碧桂园联合主办的“做美好生活的设计师”——“未来契约”青年社会设计大赛。他带着对“野生设计”的观察视角，与来自清华大学、北京服装学院、燕京理工学院的师生团队一同，去往深度贫困县——甘肃临夏回族自治州东乡族自治县。在三天里，开展了一场主题为“美丽乡村”的社会设计创作，研讨当地特产——东乡羊的品牌重塑新思路，让“东乡风味”走出大山造福于民。图为黄河山偶遇东乡羊咩咩。
短暂的三天，黄河山感受颇深。回京后，他又投入到自己的设计工作中。“和其他的中国农村一样，东乡的田间地头也有很多生猛的野生设计。但作为大西北的一个贫困地区，东乡的野生设计给我的第一感觉并不是贫穷，而是一种积极追求美好生活的状态。”图为雪后东乡。
一方水土养一方人。东乡羊就像是大自然给人们的馈赠。独特的地理和气候环境造就了东乡羊含酸量低、膘肥肉嫩的特点。黄河山记起去当地老乡祁大爷家观看羊肉制作过程，发现大爷在山边风景最好的位置做了一个“野生茶室”，坐在那喝一杯甘肃三泡台的体验并不比高档酒店的茶室差。而羊肉的鲜美滋味更是让这个广东小伙垂涎欲绝。图为祁牙山庄的“野生茶室”。
隔着屏幕可以感受到东乡羊的香气四溢。
观察没有停留在表面，黄河山对东乡的发展也有自己的体会。“通过三天的调研采访发现东乡近几年在国家、企业扶贫项目的大力推进下，很多方面已经进展不错。而东乡羊产业更是已经具备了一定规模化养殖和渠道销售的能力，但市场知名度依然比较低，产品销售模式老旧，没有形成自己鲜明的品牌，导致销售量不佳。”图为黄河山和团队小伙伴们观看东乡手抓制作过程。
为此，黄河山团队试图就目前东乡发展的瓶颈提出专业化、网络化的解决方案。从品牌的角度入手为东乡打造一系列有趣的品牌营销和产品方案，力求在新的互联网环境中为东乡羊建立市场认知。经过两天的碰撞和讨论，他们提出了东乡“平伙”风俗转化拼单活动、程序员996防脱发羊肉汤、每日优鲜送活羊品牌跨界、挑战羊肉黑暗料理KOL直播等非常有营销潜力的产品或活动方案。图为黄河山团队的设计讨论图。
“设计师介入扶贫运动，能做的不仅仅是为他们美化羊肉包装、画民族图案或拍摄唯美的宣传片，还可以利用互联网进行更有价值的东乡品牌推广。扶贫是一个长久的事业，设计介入扶贫同样也是一个需要长期实践的事情。”黄河山说道。带着对美好生活的初心，黄河山会一直行动下去。图为东乡极具“镜头感”的小羊。
东乡的梯田和野花。
《美好生活图鉴》是为 “未来契约”青年社会设计大赛特别定制的系列报道。本次大赛由碧桂园与凤凰网共同发起，主题为“做美好生活的设计师”。我们以“未来社区、美丽乡村、智慧生活”三大议题为中心，通过六期报道挖掘当下有创造力的青年设计师。正在进行的“美丽乡村”工作坊以“修旧如旧，以心呈新”的理念，在保证当地原生态不被破坏的情况下，挖掘产品本身及背后的故事，提出新的营销思路和设计方向，让美丽东乡变成真正的“高原秀场”。用设计师的专业能力，让更多人实现生活美好的愿望。更多以“黄河山”为代表的青年人受到触动并加入进来，这群有理想、有美好憧憬的设计师们一道，为更多有需要的人设计，为更美好的生活设计。大赛将持续产出一系列精彩内容，请关注凤凰网“做美好生活的设计师”——“未来契约”青年社会设计大赛专题（http://news.ifeng.com/mainland/special/mhshsjsejy/）。让可持续变得可参与，你就是美好生活的设计师。图为可爱的东乡宝宝。
